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百度O2O异军突起 华尔街能看懂百度的成绩单吗?
2020-01-14 03:53:22   

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经过2015年的转型之战,百度O2O渐成气候。最近百度公布了2015年的四季报,由于营收同比增长33%,净利飙升663%,股价应声大涨11%。百 度大力投入的O2O也是财报的亮点:四季报显示,由百度糯米、百度外卖、百度钱包、百度直达号和巴西O2O服务商Peixe Urbano共同构成的电商化交易总额(GMV)同比增幅高达397%。

百度在O2O上的强劲增长实在亮眼,华尔街各大金融机构纷纷调高对百度股价的预期。而就在半年多以前,百度股价还曾受华尔街看空百度入局O2O的声音拖累,当时百度不为所动,不仅动用10亿美元回购股票,而且再度重申将在O2O业务上投入200亿人民币。

当初不看好百度O2O的华尔街,现在能看懂百度的成绩单吗?实际上,如果华尔街都对百度o2o有所误读,那么可以想像,担心百度转型的人可能不在少 数,而事实证明这些人错了。资本天生厌恶风险,华尔街只看成绩单,这是百度当初被“抛弃”的原因。更为重要的原因可能在于,他们没有读懂o2o,更没有读 懂百度发力o2o的优势和背后的诉求。

在o2o业务受到认可之前,百度的搜索业务是华尔街对百度进行估值的主要依据,而o2o则被视为百度误入歧途的危险信号。搜索业务对百度的重要性是 自然而然的,问题在于,在以华尔街为代表的误读者眼里,百度布局o2o很可能是被当作单纯的外延式扩张来看待的,而在笔者看来,看待o2o之于百度,更应 认识到其内生增长的一面。

笔者认为,百度搜索业务的特殊属性为O2O生长提供了丰厚的土壤。在BAT的主要业务中,百度的搜索业务具有明显的开放性,其劣势是不能留下账户信息,但百度具有的流量优势则是无可比拟的,它决定了百度的包容性和可能性。百度的流量入口属性以及由此奠定的搜索能力、大数据分析能力,乃至百度的语音技术等技术积累,都是促进O2O创新、确保o2o长足发展的保障,长远来看,完全可以成为其O2O业务的护城河。

可以预见,随着技术的发展和多元化应用,O2O和百度传统业务的关联度会越来越强。很多人认为,O2O行业竞争的本质是烧钱,然而不要忘了,李彦宏 布局O2O,正是因为看不惯这个行业“没有技术含量”。正如李彦宏所说,百度布局O2O是一次由信息连接人到服务连接人的转型,在这个意义上讲,O2O和 百度搜索业务之间不仅没有鸿沟,而且是顺应趋势的转变,使这种转变得以实现的,正是包括搜索在内的技术积淀。

由于搜索业务需要全方位的技术支持,所以百度关注的技术领域非常多,百度的o2o业务将因此受益。百度最为关注和重视的人工智能,是当今科技界最前 沿的技术,而最近,美国的权威杂志《麻省理工评论》评出了2016年的十大突破技术,其中包括太阳能电池工厂、特斯拉自动驾驶等前沿技术,而百度硅谷最新 一代的Deep Speech2语音技术也榜上有名。实际上,百度的语音技术在O2O平台百度糯米中就得到了应用,除了语音技术,百度糯米还应用到了百度的图像识别等技 术。

当然,和搜索业务这种极为偏重技术的业务相比,布局O2O对百度有着更多的要求。做O2O需要大量的线下工作,包括与商家接洽等一些偏重于经验的苦活累活,这些工作与技术创新无关。但百度的业绩已经证明,百度克服了水土不服的困难,这方面也做得很好。

互联网本身是带有技术基因的,也是因技术驱动而发展的,因此,作为服务者与消费者之间的线上中介,O2O的入局者只有凸显技术特征才更有胜算。当下 O2O竞争已经白热化,但多数入局者只是希望自己有幸成为风口上的猪,李彦宏和百度的筹码正在于,百度可以为O2O插上技术的翅膀。正是在这个意义上,我 们可以预见,百度在O2O上必将有更大的作为。


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